Mónica Almeida, fundadora da mademarketing, recebeu o prémio Most Effective Campaign dos AMC Awarsas 2026 pela campanha “Mercury — Beyond Connection”, de rebranding da MSTelcom para Mercury. Na final da categoria estavam a Airtel e a Reckitt. A African Marketing Confederation julga esta categoria exclusivamente pelos resultados demonstrados da campanha.
A African Marketing Confederation (AMC) distinguiu a campanha "Mercury — Beyond Connection" com o prémio Most Effective Campaign — Campanha Mais Eficaz — dos AMC Awards 2026, entregues a 24 de Setembro no Avani Victoria Falls Resort, em Livingstone, na Zâmbia, durante a conferência anual da confederação. O prémio foi atribuído a Mónica Almeida, consultora angolana que concebeu e liderou a estratégia da campanha, através da sua consultoria, a mademarketing. Os restantes finalistas da categoria eram a Airtel, operador de telecomunicações com presença em catorze mercados africanos, e a Reckitt, grupo britânico de bens de consumo.
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A categoria Most Effective Campaign é a única dos AMC Awards avaliada apenas por resultados. Cada candidatura tem de apresentar o objectivo definido à partida, a métrica acordada antes da execução e o resultado medido no fim, com evidência verificável por um júri internacional. Não premeia a peça mais criativa nem a de maior orçamento; premeia a campanha que provou ter feito o que prometeu.
A Campanha “Mercury - Beyond Connection” marcou a transformação da MSTelcom, operador de telecomunicações empresarias do Grupo Sonangol, durante o ANGOTIC, ao qual a Mercury aparece como Co-organização, um patrocínio estratégico desenhado pela então consultora.
A estratégia partiu de um problema de negócio — Uma marca pouco competitiva dentro da sua área de actuação, associada a infra-estrutura e não a serviço, numa fase de abertura a novos segmentos — e definiu, antes de qualquer peça, a métrica pela qual a campanha seria julgada. A execução coube às equipas de Marketing de Comunicação da Mercury.
“Esta categoria não olha para a peça mais bonita. Olha para o objectivo que se escreveu antes de começar e para o número que se mediu no fim. A estratégia foi decidida em Luanda e executada por uma equipa angolana. O resultado foi comparado com o de dois grupos com escala continental e global, e venceu", afirma Mónica Almeida, fundadora da mademarketing.
"O prémio é nominal, mas a obra é da Mercury. A minha parte foi o método: começar pelo problema de negócio, combinar a métrica com a direcção antes de comprometer orçamento, executar com fidelidade ao posicionamento e medir até ao fim — incluindo o que não correu como previsto", acrescenta.
“Este ano as campanhas superaram as nossas expectativas em termos de números e resultados. No entanto, os membros da AMC, constituído pelos 25 países que fazem parte da confederação, incluíndo o World Marketing Council, escolheu a campanha da Mercury, pois a plataforma escolhida para o lançamento e campanha, bem como a sua própria execução e o resultado em números, foi muito bem medido — afirma o Award Chair Comitee, da AMC.
A African Marketing Confederation reúne os institutos e associações profissionais de marketing de 25 países africanos, e promove a certificação Chartered Marketer (Africa), uma conferência anual e os AMC Awards. Desde Agosto de 2025 é membro fundador do World Marketing Council, constituído em Acra com a European Marketing Confederation e a Asia Marketing Federation, que em conjunto representam organizações de marketing de mais de 40 países; a presidente da AMC, Helen McIntee, é uma das duas vice-presidentes do conselho. Um prémio da AMC é, por essa via, uma distinção reconhecida na estrutura mundial da profissão. Angola tem, até à data, pouca — quase nenhuma — representatividade na confederação.
A edição de 2026 decorreu sob o tema Africa Rising Through Marketing Leadership, Brand Power and Value Creation, integrada no Africa Commerce Convergence Summit (ACCS), que juntou em Livingstone três conferências continentais — marketing (AMC), cadeia de abastecimento (ASCON) e tecnologias de informação (TICON Africa) — com mais de mil delegados e mais de 80 presidentes executivos. A agenda centrou-se em três eixos: o marketing como alavanca económica da Zona de Comércio Livre Continental Africana (AfCFTA) e do comércio digital; a liderança de marketing na economia da inteligência artificial, com ênfase na governação de dados e na confiança; e a construção da "marca África" como vantagem competitiva num mundo multipolar. É neste enquadramento — o marketing julgado pelo valor económico que cria — que a categoria Most Effective Campaign ganha o seu peso.
Sobre a mademarketing
A mademarketing é uma marca criada por Mónica Almeida e actua como fractional CMO — direcção de marketing a tempo parcial para empresas que precisam de liderança estratégica sem uma estrutura permanente — e em consultoria e procurement de marketing. Mónica Almeida tem mais de 15 anos de experiência em marketing e comunicação, com passagens pela direcção de marketing de empresas dos sectores das telecomunicações e da mobilidade em Angola, é mestre em Design de Comunicação e certificada em gestão de projectos (PRINCE2).
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